繼人民網2012年登陸主板市場以后，另一“國家隊”新聞網站新華網也宣布邁出逐鹿資本市場的關鍵一步——10月28日，新華網成功登陸上交所。截止10月31日收盤，公司已錄得兩個漲停板，目前報價39.87元/股。

作為脫身于新華社的國有企業(yè)，這家滿19歲的老牌新聞網站是如何摒除沉疴的?又是在征戰(zhàn)資本市場和互聯(lián)網行業(yè)的競技之中殺出一條血路的?上市之后的新華網，還有哪些“算盤”呢?

利用資本助力傳媒 是必須要做的事

新華網股份有限公司董事長、總裁田舒斌在本月與投資者進行網上交流時表示，登陸A股市場對新華網具有重要意義，這為公司未來發(fā)展提供了難得的契機。

按照披露的財務數據，新華網在經營記錄期間取得了總資產和盈利規(guī)模的快速增長。公司2016年1-6月的營業(yè)收入是5.32億元。此外，招股書顯示，公司2016年1-9月預計實現營業(yè)收入7.57億元-7.67億元，同比上升40%-42%;同期預計實現凈利潤1.61億元-1.72億元，同比漲5%-12%。

從營收構成來看，公司營業(yè)收入過度依賴網絡廣告的特點正逐年淡化，以其招股書來看，在保證了規(guī)模呈逐年上升態(tài)勢的情況下，其網絡收入在總營收中占比從2013年的63.7%下降至2016年1-6月的41.8%，這意味著，在互聯(lián)網滲透萬物的當下，新華網不斷發(fā)展，不再是一個簡單依靠網絡廣告收入的“媒體”，而是一個在產業(yè)上下游不斷布局，不斷孕育新動能的互聯(lián)網文化企業(yè)。

眼下，投資新項目成為很多媒體改變經營困境，尋求持續(xù)發(fā)展必須要做的事。這種方式在國內很多媒體的實踐中已被反復驗證并得以運行。

事實上，自2014年6月預先披露過首次公開發(fā)行招股說明書之后，新華網愈發(fā)加快資本布局的腳步。

2015年1月，新三板上市公司、知名互聯(lián)網廣告投放服務商銀橙傳媒公告，公司向新華網定向發(fā)行542萬股，新華網的戰(zhàn)略入股將促成雙方在廣告投放、數據分析、媒體資源等方面的優(yōu)勢互補。

同年3月，新華網牽手康美藥業(yè)成立健康智庫股份公司謀局健康大數據平臺，開展健康數據挖掘、健康行業(yè)搜索引擎、健康精準營銷等應用產品和業(yè)務線，出資達1.3億元。

歷經6年，新華網轉企改制后，正從單一的新聞網站“無縫”融合多項產業(yè)，并向外界透露了向一家真正的互聯(lián)網企業(yè)蛻變、征戰(zhàn)資本市場的勃勃野心。

做強主業(yè)適度多元 構建“互聯(lián)網+”生態(tài)圈

當資本“碰撞”媒體，技術將比你想象的更為重要。新華網的招股書中有這么一段話：面對互聯(lián)網行業(yè)的快速發(fā)展形勢和激烈的競爭環(huán)境，全媒體信息及應用服務云平臺項目的實施，將有利于支撐公司各方面的業(yè)務拓展和事業(yè)發(fā)展。

中國國際金融股份有限公司投資銀行部董事總經理、投資銀行業(yè)務委員會委員高青此前披露，截至2016年6月30日，公司資產總額18.14億元，本次發(fā)行所募集資金擬投入五個項目投資總額為14.97億元。公司擬投入募集資金13.8億元。

“募集資金用途中有6.4億元用于全媒體信息應用服務云平臺項目，主要還用于移動互聯(lián)網集成、加工、分發(fā)及運營系統(tǒng)業(yè)務項目，新華網政務類大數據智能分析系統(tǒng)項目，新華網新媒體應用技術研發(fā)中心項目和新華網在線教育項目。”新華網正企圖構建一個全新的互聯(lián)網+生態(tài)圈。

田舒斌在路演當天披露，未來將不斷加快戰(zhàn)略轉型步伐，推進科技、資本、人才與傳媒深度融合，在互聯(lián)網行業(yè)的激烈博弈中獲得新的優(yōu)勢，進一步鞏固公司在網絡媒體行業(yè)的領先地位，拓展新媒體未來空間。例如，公司正在研發(fā)的主要技術系統(tǒng)及產品為“炫+工程”，該項目以新聞信息服務和社交應用服務為主，基于云計算、大數據、智能化知識處理等技術，具體包括炫商、炫數據、無人機應用系統(tǒng)、個性化內容推薦系統(tǒng)和大數據分析系統(tǒng)等技術子平臺，為未來業(yè)務的發(fā)展以及募集資金投資項目的實施提供了有力支撐。

做強主業(yè)，適度多元，是新華網發(fā)展中牢牢堅守的準則。在構建“互聯(lián)網+”生態(tài)圈的同時，它也沒有放棄加強原有的核心優(yōu)勢：內容的權威、及時、原創(chuàng)性以及廣泛影響力的品牌優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢——這源源不斷地吸引著資本方的注意。

作為脫身于新華社的國有企業(yè)，新華網積極探索的態(tài)度和擁抱資本市場的信心和決心無可厚非，而它也正在以一天天的成長將戰(zhàn)略發(fā)展的藍圖一步步變?yōu)楝F實。

無論如何，互聯(lián)網的沖擊無疑正改變著這家傳統(tǒng)國有媒體企業(yè)的基因，2016年亦將是新華網持續(xù)變革中的眾多節(jié)點之一，如何讓資本市場的波詭云譎成為發(fā)展的助力，同時不斷為投資者提供一個有價值的未來，眼下，應該是新一個起點。