隨著新學(xué)期的到來，第15屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽也和同學(xué)們一起重回校園，期待已久的大賽命題已開始對(duì)外發(fā)布。作為學(xué)院獎(jiǎng)多年的緊密合作伙伴，騰訊新聞此次命題一經(jīng)推出再次掀起了一眾驚奇！因?yàn)檫@次提出創(chuàng)意需求的竟然是一檔節(jié)目！這也是學(xué)院獎(jiǎng)命題體系里第一個(gè)視頻節(jié)目命題！

這檔不走尋常路的欄目就是——《和陌生人說話》，欄目從誕生之初就與眾不同，當(dāng)然也承載著騰訊新聞內(nèi)容戰(zhàn)略的諸多希冀！作為第15屆學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽的核心命題，欄目主要希望征集時(shí)長(zhǎng)10-15分鐘的陌生人采訪短視頻，以及針對(duì)《和陌生人說話》節(jié)目推廣的平面廣告、營(yíng)銷策劃、移動(dòng)交互廣告作品。收件截止后，組委會(huì)還將先后開啟2輪線上投票，一輪在微博平臺(tái)完成海選、另一輪在騰訊視頻上完成正式的線上投票。獲獎(jiǎng)作品將有機(jī)會(huì)作為節(jié)目正式播出并署名，作者有機(jī)會(huì)進(jìn)入騰訊公司實(shí)習(xí)。

《和陌生人說話》希望通過此次創(chuàng)意征集，激發(fā)年輕人去發(fā)現(xiàn)平凡生活中的不平凡，并用實(shí)際行動(dòng)來加以記錄，在行動(dòng)中體會(huì)更深層的觸動(dòng)。也希望年輕人發(fā)揮想象力，為這一視頻界的清流找到最合適的推廣方式和最與眾不同的創(chuàng)意，最終讓更多人發(fā)現(xiàn)節(jié)目的更多美好！

和陌生人說話的溫度

“我總覺得內(nèi)心和內(nèi)心之間的連接恐怕還是需要這樣一些最樸素、最原生態(tài)，甚至是很笨的瞬間?！敝鞒秩岁悤蚤缡钦f。正是懷著這樣的初心，陳曉楠從鳳凰衛(wèi)視轉(zhuǎn)身到互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，擔(dān)任騰訊網(wǎng)副總編輯和首席主持人，半年的時(shí)間，便帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了首檔豎屏輕體量人物訪談節(jié)目《和陌生人說話》。節(jié)目延續(xù)了陳曉楠女士以往《冷暖人生》的調(diào)性，以“小人物·輕訪談”的形式，傳遞人與人間的溫度，希望通過講述一個(gè)個(gè)大大小小的人物故事，觸及社會(huì)熱點(diǎn)、淚點(diǎn)、痛點(diǎn)，連接一切孤獨(dú)的現(xiàn)代人?！逗湍吧苏f話》有多種表現(xiàn)形態(tài)，單獨(dú)大故事成一集、大故事+小故事成集、小故事+小故事成集。節(jié)目每期時(shí)長(zhǎng)10-15分鐘，兩周一播，以季為單位，初定每季12期，第一季第一期已于6月23日上線，節(jié)目上線4期播放量即破億。

“當(dāng)你從某一個(gè)陌生人的某種講述當(dāng)中，突然發(fā)現(xiàn)某一個(gè)點(diǎn)自己也擁有的時(shí)候，那時(shí)我們會(huì)心頭一熱，倍感慰籍，我們何其不同，又何其相似?！闭劶白龉?jié)目的初衷，陳曉楠表示“就是想要在‘不要和陌生人說話’的時(shí)代，與陌生人親近，與陌生人說話……”

因經(jīng)濟(jì)犯罪入獄兩年的歡鏡聽，被獄方安排了一個(gè)特殊的工作——給馬上臨刑的死囚寫遺書。多年來，他經(jīng)歷了形形色色的囚犯，落筆了長(zhǎng)長(zhǎng)短短的遺言；一次次見證鮮活生命的消逝，也一次次記下細(xì)膩的情緒和焰火氣的故事。“說他母親的時(shí)候，說他犯罪的時(shí)候，他都沒流淚，但就是在吃酸菜魚的時(shí)候，他流淚了，從此以后再也吃不上酸菜魚了，那是種活著的味道?！?從他的只言片語我們就仿佛能看到一個(gè)一個(gè)立體的死刑犯形象。寫出《死囚檔案》的歡鏡聽告訴我們的是對(duì)生命的敬畏，對(duì)規(guī)則的遵守。

2009年因一次反殺大潮，殺馬特由于一個(gè)錯(cuò)誤的模仿視覺系，引起網(wǎng)友辱罵，同于09年，“殺馬特教父”羅福興終以“視覺”劃上了視覺系休止符。如今，卸下曾經(jīng)的種種名號(hào)，羅福興只是一個(gè)內(nèi)心通透善良的尋常青年?！白钪匾母杏X，就是你們所有人都在關(guān)注我。反正我有種莫名的感覺，就是不想被別人忽視吧，就是這樣，可能（因?yàn)椋┬r(shí)候經(jīng)常被忽視吧”，中國(guó)沒有殺馬特，有的只是一個(gè)個(gè)需要被關(guān)愛的靈魂。

一個(gè)個(gè)普通但不平凡的人物讓我們感動(dòng)，一個(gè)個(gè)生動(dòng)又鮮活的故事令我們思考。通過與死囚、盲人、殺馬特青年這些大時(shí)代背景下的局外人的思想交流，我們才可以更全面地還原時(shí)代的全貌。

這是一次前所未有的挑戰(zhàn)

“沒有針尖麥芒的辯論，卻用耳朵重拾對(duì)話。”

“沒有明星的雞毛蒜皮，卻有普通人的波濤洶涌?！?/p>

“沒有深夜的明星廚房，卻有真正的市井煙火?！?/p>

“沒有最扎心的吐槽，卻有最走心的傾聽?！?/p>

“沒有刻板的奇葩成見，卻有故事化解一切偏見?！?/p>

……

欄目組已經(jīng)給我們打了很好的樣！而這也絕對(duì)是從未有過的一次挑戰(zhàn)！

創(chuàng)意需求已很明晰：

1.緊緊圍繞節(jié)目核心文案和節(jié)目slogan“人，生而孤獨(dú)，所幸我們孤獨(dú)在一起”創(chuàng)作作品，抓住“和陌生人說話”這一行為展開。在行動(dòng)中體會(huì)觸動(dòng)，歡迎更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加入！

2.拿起手機(jī)，就一個(gè)話題進(jìn)行陌生人海采，集結(jié)成片就一個(gè)有故事的人進(jìn)行專訪，并圍繞這個(gè)人的故事采訪其他陌生人的看法，制作成10-15分鐘的短視頻，傳達(dá)出身邊平凡的陌生人身上不平凡的故事和溫度。

3.圍繞“節(jié)目核心文案”和slogan中的某一句文案或“沒有……卻有……”的格式，重新設(shè)計(jì)文案并使用在廣告創(chuàng)意中。

4.在“節(jié)目核心文案”和節(jié)目slogan的基礎(chǔ)之上，抓住“和陌生人說話”這一行為展開策劃，制作成營(yíng)銷策劃或移動(dòng)交互作品。

總之，是讓節(jié)目更火！讓節(jié)目觸達(dá)更多的平凡人！感動(dòng)你我，溫暖世界！

《和陌生人說話》攜手學(xué)院獎(jiǎng)，不再僅僅是對(duì)大學(xué)生創(chuàng)意的征集，也是節(jié)目和學(xué)院獎(jiǎng)在共同完成一件有行業(yè)意義和社會(huì)意義的事情！一方面，讓大學(xué)生在短視頻策劃和拍攝方面大展拳腳，另一方面，大學(xué)時(shí)代對(duì)節(jié)目推廣的創(chuàng)意發(fā)想為院校實(shí)踐教學(xué)提供了新的命題，也為學(xué)子日后就業(yè)拓寬了選擇范圍；更有價(jià)值的是，我們通過自己的視角觀察小人物，為每一位有故事的陌生人發(fā)聲，本身就是一件實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的非常有意義的行動(dòng)！這一行動(dòng)過程帶來的成就感、滿足感，將讓學(xué)子銘記一生！

讓我們睜開雙眼，去發(fā)現(xiàn)！讓我們打開腦洞，去創(chuàng)想！

讓我們行動(dòng)起來，讓我們一起溫暖世界！