原標(biāo)題:蘋(píng)果下調(diào)營(yíng)收爆美股新年“第一雷”
2019年美股市場(chǎng)的“第一顆雷”被蘋(píng)果公司“引爆”了。當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日,蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在寫(xiě)給投資者的一封信中稱(chēng),對(duì)公司2019財(cái)年第一季度(2018年10月-12月)業(yè)績(jī)預(yù)期進(jìn)行修正,營(yíng)收預(yù)期從之前的890億美元至930億美元區(qū)間下調(diào)至840億美元。消息傳出后,蘋(píng)果股票當(dāng)日盤(pán)后交易價(jià)格隨即大跌逾7%。
這距離去年10月蘋(píng)果公司以1.1萬(wàn)億美元市值榮登《福布斯》雜志“世界最具價(jià)值的十大科技公司”榜首剛過(guò)去兩個(gè)月。
數(shù)據(jù)顯示,巴菲特旗下的伯克希爾-哈撒韋公司持有2.525億股蘋(píng)果股票,這也意味著巴菲特可能在一夜之間損失約25億美元。
彭博分析稱(chēng),這是蘋(píng)果公司近二十年來(lái)首次下調(diào)收入預(yù)估,原因是換新iPhone的用戶(hù)數(shù)量低于預(yù)期,以及新款A(yù)pple Watch、iPad Pro和AirPods有供應(yīng)瓶頸。
庫(kù)克在公開(kāi)信中表示,雖然蘋(píng)果其他部門(mén)的營(yíng)收比去年增長(zhǎng)近19%,但iPhone的整體銷(xiāo)量停滯,其中新興市場(chǎng)的疲軟是主要原因。另外,在一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng),受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少等因素影響,消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果手機(jī)升級(jí)換代的需求也不如預(yù)期強(qiáng)勁。
美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)指出,iPhone曾是蘋(píng)果公司最大的招牌,如今卻逐漸成為最令其頭痛的問(wèn)題。首先,最先曝出的問(wèn)題是蘋(píng)果公司舊款iPhone銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期。蘋(píng)果公司在2017年發(fā)布iPhone 8系列本身的銷(xiāo)量就未達(dá)到預(yù)期,導(dǎo)致蘋(píng)果公司在公布2018年第三季度財(cái)報(bào)的時(shí)候,公開(kāi)表示不會(huì)再公布iPhone的銷(xiāo)量。外界對(duì)此普遍解讀為,這是蘋(píng)果公司對(duì)iPhone銷(xiāo)量信心不足的表現(xiàn),加重了投資者的恐慌。
除去舊款iPhone銷(xiāo)量不佳的原因,去年10月份發(fā)布的新款iPhone也飽受詬病。首先遭到消費(fèi)者抱怨的是價(jià)格上漲。3年前的iPhone起步售價(jià)僅為5000元人民幣,而近年來(lái)iPhone的起步價(jià)水漲船高,甚至一些機(jī)型突破萬(wàn)元大關(guān),然而蘋(píng)果公司似乎還沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。新iPhone不受歡迎的另外一個(gè)原因是創(chuàng)新力下降。長(zhǎng)期以來(lái)蘋(píng)果公司都是手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。然而去年推出的新iPhone并未拿出任何誠(chéng)意,除了常規(guī)的處理器更新,甚至看不到實(shí)質(zhì)的創(chuàng)新。
多年來(lái),iPhone一直是蘋(píng)果公司的核心業(yè)務(wù),去年第三季度它占了蘋(píng)果總銷(xiāo)售額的近60%。如果蘋(píng)果不能賣(mài)出足夠的手機(jī),整個(gè)公司都會(huì)陷入困境。新興市場(chǎng)的疲軟并非iPhone銷(xiāo)售的唯一問(wèn)題。運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少、美元強(qiáng)勢(shì)使在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)手機(jī)更加昂貴、蘋(píng)果推出29美元低價(jià)更換電池計(jì)劃等都促成了iPhone銷(xiāo)量不如預(yù)期。
責(zé)任編輯:金林舒
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