微信醞釀許久的公眾號付費閱讀功能，終于要來了。

此事被爆出緣起于一篇微信公眾號文章。2月14日，擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬讀者粉絲的行業(yè)觀察人士洪波，談及“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識變現(xiàn)”，抱怨微信公眾號沒有付費閱讀功能，轉(zhuǎn)投某垂直新聞平臺開設專欄，用戶需要包年付費才能閱讀。

馬化騰的回復

這引得騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在洪波的朋友圈勸說，應該再等等微信公眾號付費訂閱功能開通。

實際上，一年前就有公眾號運營者爆料說，微信正在內(nèi)測付費閱讀功能，已經(jīng)收到邀請。具體形式為：需要付費才能閱讀的文章，在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內(nèi)容，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運營者自主決定，支付相應費用后才能查看全文。

“已經(jīng)（向業(yè)務團隊）反饋，爭取加快。”馬化騰回復洪波說。

洪波向澎湃新聞確信了上述信息。“微信公眾號的付費訂閱功能盡管有點姍姍來遲，但總算要來了。”他說。

對于微信準備開通付費閱讀一事的具體細節(jié)，騰訊方面未予回應。

洪波1996年參與《軟件》雜志改版，1998年加盟中網(wǎng)信息技術有限公司任副總經(jīng)理。 歷任天極網(wǎng)副主編，IT社區(qū)Donews總編輯。文章以筆鋒犀利著稱。小米董事長雷軍等大佬都是他的粉絲。

在微信籌備付費閱讀的一年間，知識付費的時代之門已然打開。

從2016年年初付費語音問答應用“分答”火爆以來，各個內(nèi)容平臺甚至是大的內(nèi)容制作方都開始推出自己的知識付費產(chǎn)品：知乎推出了在線問答“知乎Live”，羅輯思維推出了“得到”，蜻蜓FM推出了付費收聽節(jié)目，微博加強了與紅豆Live的合作。

其中，知乎曾披露，在2016年8月知乎發(fā)起的專欄贊賞內(nèi)測中，作者平均收到170余元的收益，按類似稿酬折算，部分文章已達到了千字500元。知乎Live自2016年5月到12月已舉辦超過1500場，737位主講人平均時薪達10980元，單場參與人數(shù)最多為12萬人，而單場知乎Live收入最高達到19萬元。憑借知識經(jīng)濟的熱潮，知乎在2017年1月完成D輪1億美元融資。

在洪波看來，這一波“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識變現(xiàn)”，其實主要是資本和投機分子忽然發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容不但是最好的廣告容器，甚至內(nèi)容本身還能直接賣錢；也是內(nèi)容流量價值的再發(fā)現(xiàn)，在流量越來越貴的今天，投資一點自帶流量的內(nèi)容，幾乎等同于投資幾套北京的房子，內(nèi)容越來越像一種“剛需”，一個穩(wěn)賺不賠的生意。

目前，微信公眾號的變現(xiàn)方式包括流量受益、讀者打賞等。“打賞”并非“付費閱讀”，讀者看完文章后，可選擇是否支持作者，可自定金額作為感謝費。

那么，哪些內(nèi)容適合在微信公眾賬號賣錢？互聯(lián)網(wǎng)分析人士羅超認為，比如股評等可以幫助讀者賺錢的內(nèi)容、忠實偶像的內(nèi)容、一些很機密的信息、用微信做小說連載、成人內(nèi)容、能賣錢的雜志類內(nèi)容、一些技能Get型內(nèi)容等。