暑期檔即將落下帷幕，《戰(zhàn)狼2》成為暑期檔乃至全年的最大贏家，截止現(xiàn)在53億的票房，將《美人魚》的紀(jì)錄提高了20億，這個紀(jì)錄在最近幾年內(nèi)應(yīng)該是無人可及的。

《戰(zhàn)狼2》的票房如此矚目，除了影片本身的質(zhì)量和口碑，還跟影片的宣發(fā)和營銷有直接關(guān)系，不然光憑口碑發(fā)酵，肯定不會有如此逆天的表現(xiàn)，具體可參考《摔跤吧！爸爸》和《閃光少女》這兩部口碑片。

在影片的宣發(fā)方中，票務(wù)平臺可以說跟影片的票房直接掛鉤，票務(wù)平臺對影片的推薦宣傳力度越大，影片的票房就會越高。

現(xiàn)在《戰(zhàn)狼2》熱度逐漸褪去，票房預(yù)估最終落點在55億左右，跟現(xiàn)在的53億差別也不大，所以最近這幾天，各大票務(wù)平臺開始對外披露《戰(zhàn)狼2》的項目成果。

本來參與了這么成功的項目，各大參與公司公布成果，是一件很自豪的事兒，但在這其中，卻出現(xiàn)了一個令人羞恥和尷尬的事件。

今天上午貓眼票務(wù)平臺，在網(wǎng)上公布的《戰(zhàn)狼2》項目數(shù)據(jù)為：“上映以來，貓眼平臺上該片出票量幾乎占該片線上出票量的50%。貓眼作為國內(nèi)最大的電影在線票務(wù)平臺，成為《戰(zhàn)狼2》最大的流量入口和票房通道。”

本來這段自說自話是沒問題的，但接下來發(fā)生的事尷尬了。

在今天下午，在北京舉行主題為“影•領(lǐng)”的發(fā)布會上，《戰(zhàn)狼2》的主要發(fā)行和出品方，北京文化官方公布：淘票票作為《戰(zhàn)狼2》獨家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行平臺，淘票票制定了整體的網(wǎng)絡(luò)售票策略，整合了阿里系的很多資源，《戰(zhàn)狼2》的總票房里面，淘票票賣出去的票，占比大概40%。

大家細(xì)看下這組數(shù)據(jù)：貓眼稱對《戰(zhàn)狼2》的出票量，占到該片“線上出票量”的50%，但北京文化官方公布的數(shù)據(jù)是淘票票的出票量占到《戰(zhàn)狼2》“總票房”的40%。

如果總票房占比換算出票量的話，淘票票的出票量肯定是要高于50%的，既然高于50%，那這多出來的百分比就尷尬了，而這也就表示著貓眼仔沒有獲得官方數(shù)據(jù)，自行捏造數(shù)據(jù)來欺騙客戶。

說到數(shù)據(jù)造假，貓眼到現(xiàn)在被扒出的不止一例。就在前些日子，貓眼自家出品的《心理罪》上映時，有用戶反映其在貓眼平臺對《心理罪》的差評被刪。

要知道差評被刪的話，會直接影響到影片的平均分，而普通觀眾在選擇看一部電影，首要就是看評分的，貓眼這樣做，無疑是在欺騙用戶。

同樣在今天，貓眼合作索尼影業(yè)的海外口碑大片《極盜車神》上映，貓眼以9.9元的最低票價刺激用戶，也只換來1800萬的票房，對于這樣一部提前鎖定明年奧斯卡的影片，這樣的表現(xiàn)也是慘淡。

這樣對進(jìn)口片做低價發(fā)行，對于國產(chǎn)影片的打擊實在太大，網(wǎng)友剛剛通過《戰(zhàn)狼2》建立起國產(chǎn)影片的信心，就這樣被隨意踐踏。貓眼想挽回今年的敗局可以說是不擇手段了。

總的來看，今年以來，貓眼合作及出品的多部影片都表現(xiàn)慘淡，票務(wù)平臺的頭把交椅也被淘票票擠下，結(jié)合最近貓眼造假數(shù)據(jù)，欺騙網(wǎng)友，大膽踩紅線的行為，看來貓眼失去市場，除了競爭對手強(qiáng)勁以外，自身作死也是有很大原因的。