近日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了《聽歌多元化時代到來——網(wǎng)易云音樂2016上半年用戶行為大數(shù)據(jù)》報告。報告基于網(wǎng)易云音樂后臺大數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出了2億音樂用戶聽歌行為以及2萬音樂人活躍行為的大量數(shù)據(jù)。根據(jù)網(wǎng)易云音樂大數(shù)據(jù)分析，2016年上半年用戶聽歌行為以及國內(nèi)音樂市場表現(xiàn)出了一些明顯的現(xiàn)象和趨勢。

社交屬性悄然改變用戶聽歌行為

移動端用戶占比超過80%，手機(jī)成為聽音樂的絕對主流設(shè)備

網(wǎng)易云音樂移動端的用戶占比已超過80%，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，手機(jī)播放器已成為大眾聽歌的絕對首選。

聽歌進(jìn)入社交化時代，聽歌單、聽歌看評論成為流行聽歌行為

從專輯時代到EP時代，從EP時代到單曲時代，欣賞音樂的方式一直在不停地變化，而目前這個時代最主流、最時尚的聽歌方式是什么？歌單！用戶基于不同的心情、不同的場景、不同的時間段都可以選擇最適合自己的歌單，同時，每個人都是歌單企劃者，可以按照自己的需求創(chuàng)建自己的歌單，為更多音樂愛好者提供收聽選擇。

個性化推薦已覆蓋多數(shù)聽歌用戶，越來越多用戶通過個性化推薦發(fā)現(xiàn)好音樂

網(wǎng)易云音樂個性化推薦功能使用率已占整體用戶的75%，推薦準(zhǔn)確率超過50%，曲庫使用率達(dá)80%，是行業(yè)曲庫平均使用率的4倍。

2016上半年，網(wǎng)易云音樂每日推薦歌曲功能播放量總計1829966356次。若以一首單曲大約4min的時間尺度為標(biāo)準(zhǔn)，72億分鐘的播放時長，可以不停播放13698年。

90后占據(jù)音樂用戶半壁江山，已成為音樂消費(fèi)主力人群

網(wǎng)易云音樂用戶群呈現(xiàn)年輕化趨勢，90后和00后占比高，90后更是占據(jù)了半壁江山，年輕用戶更加積極和主動參與音樂社區(qū)的分享和互動，他們將定義音樂產(chǎn)品未來的方向。

用戶付費(fèi)意識明顯提高，付費(fèi)會員數(shù)和數(shù)字專輯售賣增長迅猛

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，2016年上半年網(wǎng)易云音樂付費(fèi)會員數(shù)過去半年增長了三倍，數(shù)字專輯購買用戶半年增長了3.5倍。周杰倫2016年全新數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》銷量近40萬張。

聽歌進(jìn)入多元化時代，民謠、電音崛起；

隨著音樂分眾時代的到來，各種類型的音樂都擁有相當(dāng)?shù)氖鼙娙后w，而在各個城市最受歡迎的音樂類型統(tǒng)計中，除傳統(tǒng)流行音樂市場之外，民謠和電子已成為當(dāng)下音樂風(fēng)格中的絕對霸主。

數(shù)據(jù)顯示，全國共有11個省份的電音愛好者已超過本省用戶的20%，并主要分布在西北部及南部地帶。廣東作為中國沿海經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的代表省份之一，聚集了眾多熱愛電音的用戶，堪稱“最電音省份”。

甘肅和陜西省作為西北的傳統(tǒng)民歌搖籃，可謂是民謠風(fēng)的傳播重鎮(zhèn)。這兩個省份排在用戶偏好首位的音樂風(fēng)格均是民謠，且用戶覆蓋量極大，堪稱“最民謠省份”。

大數(shù)據(jù)折射2016上半年音樂市場五大風(fēng)向

音樂流行市場進(jìn)入多元化時代，沒有絕對巨星，沒有主打曲風(fēng)

據(jù)網(wǎng)易云音樂2016上半年全站歌曲評論量Top10結(jié)果觀察，既有唱片時代的天王問鼎寶座，亦有網(wǎng)絡(luò)時代出道的選秀藝人上榜，已沒有一種曲風(fēng)或歌手可以統(tǒng)治整個音樂市場。沒有絕對巨星，沒有主打曲風(fēng)，沒有全民K歌，老炮發(fā)新聲，民謠新力量扶搖直上，依托于90后和00后的音樂審美，以及評論等社交功能使用的普及，音樂世界正在構(gòu)建一種新的秩序，包括一種新的評價體系。

獨(dú)立音樂人迅速崛起，在垂直平臺具備更強(qiáng)大的影響力

隨著全民音樂素養(yǎng)的提高和音樂制作門檻的降低，獨(dú)立音樂人呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，大量有音樂才華的人才涌入音樂行業(yè)，并且開始顯現(xiàn)不亞于傳統(tǒng)唱片公司藝人的熱度。目前網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人已超過2萬，累積上傳原創(chuàng)音樂作品超40萬首。

李志 、馬頔、好妹妹樂隊(duì) 、陳粒 、金玟岐 、竇靖童等音樂人的作品評論數(shù)均達(dá)到999+，這項(xiàng)數(shù)據(jù)幾乎已經(jīng)成為網(wǎng)易云音樂站內(nèi)衡量作品受歡迎程度最重要的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。

音樂人李志在網(wǎng)易云音樂的粉絲數(shù)為126萬人，好妹妹樂隊(duì)擁有近160萬粉絲，是他們微博粉絲數(shù)的2－3倍。獨(dú)立音樂人在垂直平臺具備更強(qiáng)大的影響力。

社交互動助推音樂人漲粉，在音樂平臺時時都是“宣傳期”

“宣傳期”對藝人來說曾是一個非常重要的概念，這個時期是藝人集中和粉絲互動、大力宣傳和瘋狂趕通告的時期。其他時間，要么去創(chuàng)作、要么去商演、要么去犯懶。然而隨著自媒體時代和在線音樂時代的到來，這種懶洋洋的生活已經(jīng)不合時宜。網(wǎng)易云音樂上半年數(shù)據(jù)顯示，積極和粉絲互動的藝人受到高關(guān)注的幾率明顯更高，最受歡迎歌手前十名和最活躍歌手前十名有明顯的重合現(xiàn)象。

綜藝影視對音樂的影響依舊強(qiáng)大，熱門歌曲中7成來源于綜藝或影視；

歌曲播放量顯示，《我是歌手4》等音樂綜藝節(jié)目，電影、電視劇主題曲插曲仍是新歌或老歌新編的重要宣發(fā)渠道。這些歌曲共同的特性就是頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂熱歌榜、新歌榜、專欄推薦以及用戶自主創(chuàng)建的歌單中。歌單、分享、評論等社交功能對歌曲曝光具備顯著拉動作用。

偶像流行樂保持高熱度，歐美歌曲受眾提升

國語歌手在用戶所聽歌曲類型中遙遙領(lǐng)先，男歌手偏好數(shù)量上明顯高于女歌手，從側(cè)面反映了女性歌迷消費(fèi)群體經(jīng)濟(jì)的崛起。同時，BIGBANG、Maroon 5等國外當(dāng)紅組合在中國非常吃香。周杰倫、王菲、陳奕迅等依舊是華語中堅力量，他們每年都會有新作品推出，再加上自身的品牌效力，因而得以保持住熱度。個人魅力多年不變。薛之謙等人的入榜除了個人音樂作品受認(rèn)可的原因外，很大程度上得益于參加熱門綜藝帶來的影響力。

總體而言，從網(wǎng)易云音樂2016上半年用戶行為大數(shù)據(jù)報告不難看出，聽歌多元化以及聽歌社交化的時代已經(jīng)到來，音樂社交屬性正悄然影響著用戶聽歌行為，甚至是音樂市場流行風(fēng)向和評價體系的改變。