東南網(wǎng)7月9日訊（記者 盧超穎）日前，2024游戲行業(yè)峰會(huì)在廈門舉辦。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然在會(huì)上詳細(xì)分析了中國(guó)游戲行業(yè)的多個(gè)發(fā)展維度，包括市場(chǎng)規(guī)模、用戶增長(zhǎng)、細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)以及海外發(fā)展趨勢(shì)等。

去年，國(guó)產(chǎn)游戲總體發(fā)展規(guī)模首次突破3000億元，用戶消費(fèi)億元的增長(zhǎng)、游戲新品的急劇出現(xiàn)、各類產(chǎn)品多端并發(fā)，都促進(jìn)了游戲產(chǎn)業(yè)在2023年進(jìn)一步加快增長(zhǎng)速度。而在國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品出海領(lǐng)域，游戲出海規(guī)模約等于其它文化產(chǎn)品出海的10倍左右，連續(xù)3年都在千億人民幣以上，成為文化出海重要的組成部分。

2023年游戲從業(yè)者遵規(guī)自律及未成年人保護(hù)工作逐步進(jìn)入了常態(tài)化，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)明顯回暖且商業(yè)模式有了新拓展。同時(shí)，游戲企業(yè)推動(dòng)“走出去”的步伐強(qiáng)勁，“電競(jìng)?cè)雭?rdquo;也為行業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇。“未來中國(guó)游戲?qū)⒏幼⒅貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，而未成年人保護(hù)工作和游戲產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新能力都將持續(xù)加強(qiáng)，從而引領(lǐng)游戲企業(yè)逐漸走向精品化、規(guī)范化。”敖然說道。

央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理虞堅(jiān)則以數(shù)據(jù)洞察向游戲廠商分享了營(yíng)銷發(fā)展層面的決策問題，以及在技術(shù)和內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)下，游戲行業(yè)正面臨的新趨勢(shì)。經(jīng)典IP、端游轉(zhuǎn)手游成為了2024年的主旋律，小游戲和短劇成為新的布局趨勢(shì)。

虞堅(jiān)認(rèn)為，快手等內(nèi)容平臺(tái)已成為生活場(chǎng)景中不可或缺的注意力場(chǎng)，而手游玩家和內(nèi)容平臺(tái)用戶的場(chǎng)景契合度、用戶重合度都極高，因此內(nèi)容平臺(tái)在手游營(yíng)銷上有著極大的效率優(yōu)勢(shì)。他提醒所有游戲廠商，推廣要認(rèn)清“用戶在哪里，預(yù)算就投在哪里”，同時(shí)投流還要選擇注重流量、效率和增量，做到平臺(tái)要有“量”、策略要有“異”，才能讓手游行業(yè)有著更好的發(fā)展。

會(huì)上，快手磁力引擎聯(lián)合央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布《2024快手磁力引擎移動(dòng)游戲行業(yè)白皮書》，推出“無界計(jì)劃”，注入30億資源助力游戲行業(yè)商業(yè)伙伴在快手充分探索“無界營(yíng)銷”，聚焦于長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的種草、品效聚協(xié)同造勢(shì)的首發(fā)放大、閉環(huán)深耕的快手小游戲三大場(chǎng)景。在快手磁力引擎副總裁胡嫣看來，快手磁力引擎以技術(shù)優(yōu)勢(shì)入場(chǎng)，通過加強(qiáng)廠商、平臺(tái)與用戶間的連接，為行業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)會(huì)，將共同推進(jìn)游戲乃至整個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)向更智能且富有趣味性的方向蓬勃發(fā)展。