“風(fēng)口殺手”。

這是網(wǎng)友開玩笑給羅永浩起的外號(hào)。從錘子科技到小野電子煙，羅永浩經(jīng)歷著跌宕起伏的一年。不僅因?yàn)殄N子科技的債務(wù)問題被限制消費(fèi)，再創(chuàng)業(yè)的電子煙行業(yè)更是遭遇了嚴(yán)厲監(jiān)管——這也是處于風(fēng)口中的電子煙創(chuàng)業(yè)者的常態(tài)。

從315晚會(huì)被點(diǎn)名，到美國電子煙致死造成的恐慌，到近日的線上禁令，再到即將出臺(tái)的國標(biāo)，電子煙企業(yè)經(jīng)歷著一次又一次行業(yè)風(fēng)波。

“風(fēng)口來得快，去得也快。”一位電子煙從業(yè)者評(píng)論道，關(guān)閉線上渠道只是強(qiáng)監(jiān)管的開始，國標(biāo)出臺(tái)之后，電子煙企業(yè)將真正迎來生死時(shí)刻。

整改緊逼 網(wǎng)絡(luò)渠道“仍未下架”

數(shù)據(jù)顯示，中國是全球電子煙產(chǎn)品最大的生產(chǎn)國，占據(jù)95%的市場份額。但與國外相比，中國電子煙的滲透率仍然較低，市場處于早期階段。這也被眾多電子煙企業(yè)視為巨大的機(jī)會(huì)。

隨著電子煙行業(yè)成為風(fēng)口，關(guān)于電子煙的爭議也逐漸增多。比如電子煙能否幫助戒煙？對(duì)人體的危害是否比傳統(tǒng)香煙更??？如果說這些問題還存在爭議，那么電子煙讓原先并不抽煙的人群開始抽煙，比如女性、年輕人甚至未成年人，卻是更普遍存在的現(xiàn)象。

比如，很多電子煙品牌推出了眾多新奇的口味、在營銷方式上也多與音樂節(jié)等年輕人群聚集的活動(dòng)相結(jié)合，從而塑造出電子煙時(shí)尚、潮流的品牌形象。有些電子煙企業(yè)還邀請(qǐng)明星擔(dān)任代言人、拍攝宣傳片，更是試圖吸引年輕群體。

中國疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k研究員肖琳表示，“我國15歲及以上人群使用電子煙的人數(shù)約在1000萬。使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15-24歲年齡組的使用率最高，獲得電子煙的途徑現(xiàn)在主要是通過互聯(lián)網(wǎng)，比例占到了45.4%。”

毫無疑問，15-24歲年齡組中也包含了大量未成年人。這也是11月1日，國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》的原因所在。

該通告要求電子煙企業(yè)關(guān)閉自身銷售網(wǎng)站和客戶端，撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告；并要求電商平臺(tái)關(guān)閉電子煙店鋪下架產(chǎn)品。從而讓未成年人不能通過互聯(lián)網(wǎng)接觸和購買電子煙產(chǎn)品。

通告發(fā)布之后，悅刻、FLOW、雪加、YOOZ等國內(nèi)眾多電子煙企業(yè)紛紛發(fā)布公告，表示對(duì)通告予以擁護(hù)，嚴(yán)防未成年人使用電子煙產(chǎn)品。

不過數(shù)日過去，新浪科技發(fā)現(xiàn)，電子煙企業(yè)只是關(guān)閉了官網(wǎng)和微信小程序的自有線上渠道，一些電商平臺(tái)仍然能夠購買電子煙產(chǎn)品。

這個(gè)時(shí)間點(diǎn)也很特殊，通知出臺(tái)正值雙11期間，電子煙企業(yè)們和電商平臺(tái)準(zhǔn)備促銷已久，一旦店鋪和產(chǎn)品全部下架，帶來的損失也是巨大的。

據(jù)新華社報(bào)道，國家煙草專賣局專賣監(jiān)督管理司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，重點(diǎn)地區(qū)煙草專賣監(jiān)管部門正在與相關(guān)執(zhí)法部門聯(lián)合約談主要電商平臺(tái)，督促其及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，下架電子煙產(chǎn)品。煙草專賣監(jiān)管部門還將建立全網(wǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，全面檢索互聯(lián)網(wǎng)電子煙產(chǎn)品相關(guān)信息。