在今年“雙11”大促進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之際，以線下銷售體系見長(zhǎng)的空調(diào)行業(yè)龍頭格力電器也加入了。

11月9日晚，格力電器在官方微博發(fā)布公告稱，“雙11”將讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。

此前的11月5日，格力電子商務(wù)有限公司悄然成立。該公司由格力電器全資控股，注冊(cè)資本為1億元，董明珠任董事長(zhǎng)。

迎來(lái)新東家高瓴資本后，格力電器在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

“雙11”讓利30億

還有不到24小時(shí)，一年一度的“雙11”即將正式開始。這個(gè)“雙11”，空調(diào)行業(yè)頗為火熱——在線上銷售如火如荼之際，行業(yè)龍頭格力電器突然在11月9日晚放出價(jià)格“殺手锏”。

格力電器在官微上發(fā)布公告稱：“為讓消費(fèi)者免受低質(zhì)偽劣產(chǎn)品之害，享受高質(zhì)量的生活，建立誠(chéng)信、公平的市場(chǎng)環(huán)境，我司作為榮獲‘中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)’的企業(yè)，有義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。為此，格力電器將拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費(fèi)者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利高達(dá)30億元。”

來(lái)源：格力電器官微

公告稱，此次格力電器的讓利活動(dòng)將在各大授權(quán)電商平臺(tái)以及線下3萬(wàn)多家格力專賣店同步展開，統(tǒng)一價(jià)格，活動(dòng)僅限“雙11”期間，活動(dòng)結(jié)束后即回歸原價(jià)。

中證君11月10日早間在格力電器活動(dòng)官網(wǎng)看到，“雙11”當(dāng)天，格力多款產(chǎn)品有不同程度的降價(jià)，部分原本價(jià)格不高的產(chǎn)品價(jià)格降幅較大。

發(fā)力電商新賽道

強(qiáng)大的線下渠道及豐富的經(jīng)銷商資源一直是格力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。但在電商迅猛發(fā)展的今天，格力的線上銷售在外界看來(lái)相對(duì)“保守”，線上渠道份額遠(yuǎn)低于其線下渠道，這也給了部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)電商發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

2015年3月，格力電器宣布“格力商城”上線。這無(wú)疑是格力電器“觸網(wǎng)”的關(guān)鍵一步。

格力電器表示，“格力商城”是一個(gè)全新家電銷售電子商務(wù)平臺(tái)，充分發(fā)揮線下線上優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更加便捷、快速的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也將極大地提升公司的管理水平和工作效率。公司致力于將“格力商城”打造成國(guó)內(nèi)最大的、最專業(yè)的企業(yè)家電類購(gòu)物平臺(tái)。