國民品牌集體“過冬”

都是盲目擴張惹的禍？

今年，似乎是服飾鞋類等一眾國民品牌連續(xù)爆出糟糕的消息：比如被稱為“中國真皮鞋王”的港股老牌鞋企貴人鳥宣布破產(chǎn)退市、女鞋“寶馬”達(dá)芙妮半年虧掉4億港幣、中國版ZARA突然爆倉引發(fā)危機……

國民品牌企業(yè)集體“入冬”，似乎也傳遞著行業(yè)景氣度仍未見好的信號。能否挨過寒冬期，積極實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、調(diào)整方向、解決經(jīng)營困境成為了核心命題。

1、一代“鞋王”富貴鳥破產(chǎn)退市

8月12日，停牌3年的富貴鳥收到了聯(lián)交所的最后通知，其股份上市地位將在8月26日正式取消。停牌前，富貴鳥報價3.88港元，總市值為51.89港元。

8月24日，泉州中院一紙公告及民事裁定書，宣告富貴鳥股份有限公司破產(chǎn)。在裁定中，泉州中院駁回了富貴鳥管理人關(guān)于“批準(zhǔn)重整計劃草案”的申請，并終止富貴鳥重整程序。

至此，這家從1991年開始創(chuàng)設(shè)的明星鞋企經(jīng)過28年的經(jīng)營后，從輝煌走入衰敗。據(jù)最后公開的財報數(shù)據(jù)顯示，富貴鳥2017年上半年，由盈轉(zhuǎn)虧，凈利潤虧損了0.13億元。與此同時，富貴鳥的負(fù)債至少達(dá)40億元。

富貴鳥經(jīng)營每況愈下，讓其債券價格一度雪崩，其中14富貴鳥債權(quán)僅僅四個交易日，票面價值的產(chǎn)品從每單位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累計跌幅，一舉創(chuàng)造出中國資本市場史上最低價公司債產(chǎn)品紀(jì)錄。一大批公募基金，券商等機構(gòu)投資者因債券暴跌而踩雷。

10月31日，富貴鳥第三次拍賣結(jié)束，其包括應(yīng)收預(yù)付類債權(quán)、長期股權(quán)投資等破產(chǎn)財產(chǎn)最終以2.34億成交。此前兩次拍賣，富貴鳥還經(jīng)歷了尷尬的流拍。

2、女鞋“寶馬”達(dá)芙妮巨虧關(guān)店4000家

而就在富貴鳥爆出破產(chǎn)退市的消息后，另一家國民品牌、有著女鞋“寶馬”稱號的達(dá)芙妮也傳出了利空消息。

據(jù)悉，在2015年至2018年連續(xù)4年巨虧后，達(dá)芙妮今年上半年再度巨虧3.9億港幣。受業(yè)績虧損的影響，達(dá)芙妮在港股市場的股價也一路下跌。

數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮國際從2012年4月股價高位11.172港元（前復(fù)權(quán)），一路下跌至跌最低0.142港元跌去約99%。11月13日，達(dá)芙妮股價繼續(xù)低開低走，盤中跌幅達(dá)4.03%。

為了扭轉(zhuǎn)局面，達(dá)芙妮曾考慮過入局電商，在2010年，達(dá)芙妮斥資3000萬元投資B2C平臺“耀點100”，正式入局電商領(lǐng)域。遺憾的是，由于平臺選擇錯誤，達(dá)芙妮慘受電商業(yè)務(wù)拖累。

據(jù)悉，收購后不到半年，耀點100就把達(dá)芙妮的首輪投資給燒光了。但達(dá)芙妮非但沒有及時止損，反而還要進(jìn)一步深陷這個“泥淖”里。在2011年底，達(dá)芙妮甚至關(guān)閉京東、樂淘、好樂等分銷渠道，全力扶持耀點100。但最終還是燒光了達(dá)芙妮所有的投資。2012年7月30日，耀點100直接被宣布中斷網(wǎng)站運營。

由于經(jīng)營業(yè)績不佳、資金緊張，達(dá)芙妮不斷的關(guān)店求生，最近幾年關(guān)閉門店數(shù)超過4000家。如今，達(dá)芙妮能否扭轉(zhuǎn)局面、轉(zhuǎn)危為安，則仍是未知數(shù)。已經(jīng)有分析認(rèn)為，達(dá)芙妮可能會和百麗一樣，選擇退市。