活力迸發(fā)、勢頭強勁，是今年上半年旅游市場的寫照。文化和旅游部日前發(fā)布2025年上半年國內(nèi)居民出游數(shù)據(jù)情況。據(jù)統(tǒng)計，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6％；國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2％。

如今，旅游消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用更加凸顯，各地政府積極出臺支持政策，旅游業(yè)界不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)模式，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

各地頻出“組合拳”

市場活力更足

回顧上半年國內(nèi)旅游市場，各地推出的豐富多彩的文旅促消費活動是一大亮點。

為貫徹落實《提振消費專項行動方案》《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消費，于4月啟動2025年全國文化和旅游消費促進(jìn)活動。全國“五一”文化和旅游消費周是該系列活動的首場，全國總工會發(fā)布工會助力職工文化和旅游消費措施，中國氣象局發(fā)布踏青賞花旅游路線，中國工商銀行、中國銀行、攜程、抖音等推出文旅消費活動及惠民措施。據(jù)了解，在該系列活動舉辦期間，各?。▍^(qū)、市）結(jié)合節(jié)假日以及地方傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、周末等時間節(jié)點，舉辦個性化、特色類文化和旅游消費促進(jìn)活動，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，推廣跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等特色旅游模式，打造消費新場景，推出更多惠民樂民措施。

一系列落在實處的文旅促消費活動，吸引更多人走出家門、踏上旅途，為旅游市場增添活力。數(shù)據(jù)可為之佐證。以今年“五一”假期為例，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，旅游市場熱度持續(xù)攀升。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4％；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0％。

把游客“請進(jìn)來”，還要靠好服務(wù)把游客“留下來”。重慶市榮昌區(qū)政府機關(guān)食堂面向游客開放，餐食價格實惠、品種多樣，方便游客“一站式”品嘗本土美食；江蘇省東?？h政府食堂推出“游客套餐”，菜品不僅分量足、實惠，還有當(dāng)?shù)靥厣缓笔∥錆h市政府組織景區(qū)周邊500米范圍內(nèi)的黨政機關(guān)、事業(yè)單位免費開放內(nèi)部停車場和衛(wèi)生間……多地推出的“寵客”服務(wù)，不僅提升了游客體驗感、滿意度，讓游客感受到一座城市的溫度，也在無形中塑造了城市形象。中國旅游研究院院長戴斌表示，從中“看見了城市的開放與包容”，對于很多游客而言，這是一個旅游目的地最大的吸引力，也是他們所看重的“情緒價值”。“生活感與情緒價值是現(xiàn)在文旅目的地的重要吸引力，有品質(zhì)的、常態(tài)化的旅游環(huán)境才能可持續(xù)地吸引旅游者前往。”戴斌說。

創(chuàng)新浪潮奔涌

“科技＋”帶來新體驗

今年以來，各地涌現(xiàn)出諸多新玩法、新場景、新業(yè)態(tài)?；蛲诰蛟诘貎?yōu)質(zhì)文化、打造IP，或跨界融合，創(chuàng)新實踐不停歇，已成為旅游業(yè)界的常態(tài)。其中，與科技聯(lián)姻，不斷迭代產(chǎn)品供給，成為旅游創(chuàng)新浪潮中的重要一支。

在互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)浙江烏鎮(zhèn)，旅游中的科技味越來越濃。今年春節(jié)假期，烏鎮(zhèn)景區(qū)將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代科技相融合。在昭明未來書院，游客可以在AI交互體驗區(qū)體驗AIGC攝影、機械臂寫福、機械臂咖啡、機器人拜年等；參與賽博水陸嘉年華，游客可以近距離欣賞2024年戲劇節(jié)中國美術(shù)學(xué)院公共空間藝術(shù)展演計劃的展品等。

在革命圣地陜西延安，現(xiàn)代科技的融入則讓紅色旅游變得更“動人”。延安紅街是一個大型紅色主題情景式街區(qū)，承載著紅色旅游、紅色教育等功能。在這里，游客可以“走著”看情景體驗劇《再回延安》，也可走進(jìn)“練兵場”，該場館融入了軍事沙盤模擬、互動射擊等體驗，游客可參與地道戰(zhàn)、保衛(wèi)延安等經(jīng)典場景。八路軍西安辦事處紀(jì)念館內(nèi)建有“互聯(lián)網(wǎng)＋革命文物”線下教育體驗中心，有面向青少年的“童心向黨，薪火延安”革命舊址研學(xué)課堂，也有《我要去延安》沉浸式思政實景演出，讓游客能夠更好地追尋革命先輩的足跡。

在江蘇南京，繪于400多年前的中文版世界地圖《坤輿萬國全圖》被“激活”，帶領(lǐng)游客“沉浸式時空穿越”。作為南京博物院的年度重磅項目，“觀天下·坤輿萬國全圖”VR大空間沉浸展，以《坤輿萬國全圖》為主線，通過720°全景沉浸式、4K超清畫質(zhì)、大空間交互VR技術(shù)，故事化、視覺化、沉浸式呈現(xiàn)明代歷史背景下的水韻江蘇、中西交流。這一展覽也入選2025江蘇省沉浸式體驗新空間優(yōu)秀案例。

這個暑期，“科技游”是多地旅游市場的“頂流”。湖北武漢光谷空軌龍泉山基地內(nèi)，孩子們拼裝獨屬于自己的“光子號”模型；湖南湘潭彭德懷紀(jì)念館的“口袋導(dǎo)游”AI系統(tǒng)，能迅速解析文物背后的故事，變靜態(tài)展陳為動態(tài)對話；游客可以在貴州中國天眼景區(qū)的場館內(nèi)VR觀星。“科技＋”帶來的創(chuàng)新，令“老產(chǎn)品”煥發(fā)新光彩，也不斷拓展旅游市場的邊界。

提供豐富消費場景

“老外”熱衷“中國游”

一系列創(chuàng)新塑造著中國旅游的新面貌，也增強了對入境游客的吸引力。

上海市青少年研究中心及旗下“有數(shù)”數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室研究發(fā)現(xiàn)，到上海的入境游客中年輕人占比正持續(xù)增長。今年1月至5月，90后、00后入境消費者占比已突破40％。東南亞青年熱衷美妝及時尚消費，歐美青年偏愛非遺手作體驗，日韓青年則對“二次元”衍生品情有獨鐘，中東青年更傾向中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與電子產(chǎn)品。

像上海一樣，能夠提供豐富消費場景的中國城市越來越多，成為入境游客青睞的“中國游”目的地。

指著柜臺中的電子產(chǎn)品，用英語或是不熟練的漢語，甚至比畫手勢，向商家詢價，商家在計算器上敲出數(shù)字報價。近來，常有外國游客在廣東深圳華強北“買買買”。“打卡華強北，電子產(chǎn)品裝滿行李箱”成為不少外國游客游深圳的主要內(nèi)容。隨著中國持續(xù)擴(kuò)大免簽國家范圍、實行240小時過境免簽政策、推出離境退稅“即買即退”服務(wù)，越來越多的外國游客熱衷“中國購”。在他們的購物清單中，智能手表、耳機、無人機等的出現(xiàn)頻率頗高。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前華強北日均接待超7000名外國游客，他們“愿意為有新意、有特色、科技含量高的商品買單”。

感受中國人的生活，也成為外國游客來華體驗的新內(nèi)容。四川成都人民公園里，來自美國的凱特邊喝茶邊排隊等待“采耳”，身邊坐著不少正在“擺龍門陣”的當(dāng)?shù)厥忻瘛?ldquo;采耳”結(jié)束，她還要去觀看一場“變臉”表演，再吃一頓地道的紅油火鍋。“到成都當(dāng)然要體驗一下‘安逸’的生活。”凱特介紹，來中國之前，她在社交媒體上看過許多關(guān)于成都生活的短視頻，十分向往，于是把人民公園作為成都之行的第一站。“在這里，我可以看一看當(dāng)?shù)厝说男蓍e生活是什么樣的，體驗當(dāng)一天成都人”。（記者 尹婕）