今年，國(guó)家提出要?jiǎng)?chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，希望更豐富的場(chǎng)景成為撬動(dòng)消費(fèi)的新引擎。記者最近發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的地方正不斷盤(pán)活包括老建筑、老工廠等閑置資產(chǎn)，結(jié)合特色文化IP，設(shè)計(jì)豐富體驗(yàn)項(xiàng)目，不斷吸引游客前往打卡。

挖掘IP價(jià)值

郵局“變身”熱門(mén)打卡點(diǎn)

這個(gè)暑期，山東青島新開(kāi)張的海洋研學(xué)主題郵局游客絡(luò)繹不絕。進(jìn)入郵局，在螺旋樓梯兩側(cè)墻面上，隨高度變化展示著不同深度的海底生物。郵局設(shè)有海洋科普、海洋郵票展示等7個(gè)功能區(qū)，游客可以通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種方式了解海洋知識(shí)。這里不僅能買(mǎi)文創(chuàng)，還能蓋戳、親手制作非遺特色明信片。

中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司青島市分公司副總經(jīng)理臧振東：我們?cè)O(shè)計(jì)了個(gè)性化郵票、海洋研學(xué)證書(shū)、科研院所聯(lián)名郵票手賬本等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

在成都的熊貓郵局，今年新增的AI定制冰箱貼吸引了不少游客。郵局還定期舉辦主題民俗活動(dòng)，展示文創(chuàng)里的非遺技藝。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在北京、廣州、蘭州等多地都有實(shí)景煥新的主題郵局，以“郵政綠”為載體，二十四節(jié)氣、黨史故事、絲路文化等各類(lèi)元素生動(dòng)呈現(xiàn)。

變身潮人聚集地

老廠區(qū)成人氣新地標(biāo)

不僅是郵局，融合了創(chuàng)意與新業(yè)態(tài)的商業(yè)綜合體，正在從工業(yè)舊址上拔地而起，成為城市的新地標(biāo)。

在河北保定“D19街區(qū)”的籃球館內(nèi)，一場(chǎng)青少年籃球?qū)官愓诩ち疫M(jìn)行。自從街區(qū)重新開(kāi)放以來(lái)，這個(gè)由舊廠房改造而成的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館已舉辦各類(lèi)賽事超過(guò)1700場(chǎng)。

沿街的大面積墻面繪制了各類(lèi)創(chuàng)意涂鴉，吸引了不少年輕人拍照打卡。暑假期間街區(qū)每天客流量達(dá)到約5000人，商鋪、零售店的銷(xiāo)售額提升超過(guò)30%。

保定市競(jìng)秀區(qū)“D19街區(qū)”負(fù)責(zé)人 郭建濤：我們通過(guò)5000多份問(wèn)卷調(diào)研，確定了包括電競(jìng)、潮玩、美食、文創(chuàng)的業(yè)態(tài)布局。我們還多次走進(jìn)校園，征求大學(xué)生的意見(jiàn)。

有了豐富的新業(yè)態(tài)，年輕人有了聚會(huì)新場(chǎng)所，最近保定市的籃球聯(lián)賽也將主辦地放在這里。

保定市體育局副局長(zhǎng) 程艷霞：體育的多元功能充分發(fā)揮，綜合價(jià)值不斷顯現(xiàn)，打造充滿(mǎn)活力的體育消費(fèi)生態(tài)圈。

業(yè)態(tài)不斷豐富

老空間“潮”起來(lái)

在全國(guó)多地，涌現(xiàn)出越來(lái)越多的由城市更新改造而成的商業(yè)新地標(biāo)。

曾經(jīng)上海的水泥廠現(xiàn)在是西岸夢(mèng)中心。這里白天是市民的臨江“天然會(huì)客廳”，晚上化身“水岸劇場(chǎng)”。曾經(jīng)的湖南長(zhǎng)沙油脂廠引入潮玩娛樂(lè)、餐飲等多元新興業(yè)態(tài)，吸引了眾多藝術(shù)家和年輕群體在此扎根。

一個(gè)個(gè)工業(yè)遺存煥新成為場(chǎng)景消費(fèi)“新地標(biāo)”。據(jù)測(cè)算，城市更新改造后的商業(yè)項(xiàng)目平均帶動(dòng)50%以上的消費(fèi)增長(zhǎng)。商業(yè)項(xiàng)目的增加也持續(xù)帶動(dòng)各類(lèi)服務(wù)崗位就業(yè)數(shù)量明顯增長(zhǎng)。

深挖內(nèi)涵拓展功能

豐富消費(fèi)新場(chǎng)景

如何才能更好挖掘城市原有空間的新潛力，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景？豐富的消費(fèi)場(chǎng)景又能給我們的生活帶來(lái)哪些變化？

山東大學(xué)講席教授 謝鵬程：盤(pán)活存量資源要精準(zhǔn)定位文化IP價(jià)值，創(chuàng)新空間利用。用更年輕化、體驗(yàn)感更強(qiáng)的方式來(lái)呈現(xiàn)原有空間的特色文化符號(hào)。要挖掘空間的功能性，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，通過(guò)對(duì)老空間的改造更新，城市的歷史會(huì)在新的消費(fèi)體驗(yàn)中延續(xù)和創(chuàng)新。對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)，新場(chǎng)景會(huì)讓消費(fèi)變成獲得美好體驗(yàn)、提升生活品質(zhì)與幸福感的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中也能帶來(lái)更多新產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，帶動(dòng)就業(yè)，激發(fā)創(chuàng)新活力。

同時(shí)專(zhuān)家表示，城市更新也是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持、不斷創(chuàng)新的工作，需要有更多力量持續(xù)投入。

中國(guó)銀河證券策略首席分析師 楊超：在未來(lái)還可以設(shè)立城市更新專(zhuān)項(xiàng)基金，吸引保險(xiǎn)、養(yǎng)老基金等長(zhǎng)期資本撬動(dòng)社會(huì)資本，通過(guò)增值收益共享等方式參與其中，創(chuàng)新更多元的消費(fèi)新場(chǎng)景。