說到百年老酒，大家就會(huì)想到瀘州老窖了吧，最近瀘州老窖宣布將會(huì)全面全國停貨，正是春節(jié)前夕了，這一舉措讓人有點(diǎn)迷惑了。那么瀘州老窖全面全國停貨是什么原因？停貨截止時(shí)間是什么時(shí)候？

瀘州老窖全面全國停貨是什么原因

1月28日起，瀘州老窖旗下所有產(chǎn)品將在全國范圍內(nèi)停貨。

就在兩天前(1月25日)，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了停止接收國窖1573訂單的通知，并表示2021年第一季度國窖1573配額已經(jīng)執(zhí)行完畢，取消2021年二月份計(jì)劃配額。經(jīng)過多方求證，多位業(yè)內(nèi)人士證實(shí)了全面停貨的消息，“已經(jīng)收到了相關(guān)通知”。據(jù)悉，這也是進(jìn)入2021年以來，瀘州老窖第一次大規(guī)模的停貨動(dòng)作。

究其原因市場一致認(rèn)為或許是為了穩(wěn)定1573的高端白酒的價(jià)格，以達(dá)到以量控價(jià)，來穩(wěn)定高端白酒的價(jià)格，但是從最近茅臺(tái)的動(dòng)作來看，恐怕沒有那么簡單。

瀘州暫停全系白酒的全國供貨，或許直接導(dǎo)致市場中存量瀘州酒的價(jià)格上漲，俗話說物以稀為貴，但是作為一線白酒，它并不等同于茅臺(tái)，也不具備茅臺(tái)稀有的特性，市場中還有很多替代品，除非是瀘州粉。

可能有以下原因：

第一，此舉學(xué)飲酒之道，連著喝了幾天，或昨天喝大了喝高了，先歇幾天醒醒酒。

第二，饑餓式營銷，這酒不是什么時(shí)候都有，要懂得珍惜和擁有。

第三，維持現(xiàn)有的勢(shì)頭和利好，保持1573站在高位不下?lián)u。

第四，需要絕等的品牌品質(zhì)自信，或者已做過充分可靠的調(diào)研。

第五，不排除陰謀加作套，讓一些潛在的數(shù)據(jù)客戶入局

停貨截止時(shí)間是什么時(shí)候

據(jù)悉停貨截止時(shí)間暫定在春節(jié)前。

瀘州老窖是具有400多年釀酒歷史的白酒，其老窖池群最早于1573年建成，因此瀘州高端1573也因此得名，是國內(nèi)建造最早，連續(xù)使用時(shí)間最長，保護(hù)最完整的老窖，其1996年就被成為中國第一窖，也被成為最古老的四大名酒，也是濃香鼻祖，但是相比后來居上的醬香還是稍顯遜色。從瀘州發(fā)布的業(yè)績來看，全年實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L幅度20-30%，業(yè)績來看并非多么靚麗，相比高端白酒還是有些遜色，但是與二線三線白酒業(yè)績相比呈現(xiàn)出兩極分化的跡象，低端白酒市場出現(xiàn)的是營收下降，這說明一線白酒企業(yè)瞄準(zhǔn)高端白酒的戰(zhàn)略是在有計(jì)劃的進(jìn)行。

從酒圈來看，市場反應(yīng)強(qiáng)烈，怨聲四起，全國停貨是否會(huì)違反市場公平競爭原則，違背市場規(guī)則，筆者認(rèn)為，如果是單純的市場動(dòng)作，以達(dá)到以量控價(jià)，來維護(hù)高端白酒的地位，那么未來幾天肯定會(huì)有企業(yè)相繼跟進(jìn)，如果是單純的另外一種原因，那么就是另外一種結(jié)果了。

從供需關(guān)系來看，疫情期間的影響減少了對(duì)白酒的需求，而一線白酒提價(jià)絕對(duì)不會(huì)成為市場的主流動(dòng)向，瀘州不是茅臺(tái)，需求有替代，企圖通過饑餓營銷來迷惑市場，必然是無效的，從白酒行業(yè)整體的出貨量來看，是在降低的，也就是說經(jīng)銷商手里存有很多庫存，并沒有流向市場，庫存處于高位，如果不暫停，按照以前的經(jīng)銷策略，市場會(huì)有點(diǎn)吃不消。