過去的半年，家電行業(yè)盡是漲價噓聲，彩電在這場漲價潮中首當(dāng)其沖。對應(yīng)之下，根據(jù)Gfk中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年5月國內(nèi)彩電市場均價上漲，線上均價相比去年同比上漲42.4%，線下均價同比上漲29.2%。

價格普漲已經(jīng)是不爭的事實，無論對消費(fèi)者還是品牌商，都在彩電消費(fèi)的新需求與變化上做足了功課。

局面已定，超大屏更顯性價比

行業(yè)報告顯示，彩電漲價潮中，中小尺寸成本上漲壓力更大，零售價格漲幅也較大，65英寸和75英寸漲幅則相對較小，75英寸以上的超大屏產(chǎn)品均價仍持續(xù)下降。家電第一渠道蘇寧易購也透露出，疫情至今，75英寸及以上超大屏彩電銷售量額持續(xù)增長。尤其是漲價后，中小尺寸低端產(chǎn)品價格受限，而75英寸以上的彩電產(chǎn)品數(shù)不斷新增，消費(fèi)者更傾向于購買“一步到位”的超大屏彩電。

奧維數(shù)據(jù)顯示，618活動期間，75英寸大屏電視的銷量、銷售額分別同比上漲162%、185%，80英寸以上的超大屏銷量/銷售額更是增長達(dá)到237%、191%。專業(yè)人士分析，彩電行業(yè)銷量下降、存量市場受限，超大屏的中高端產(chǎn)品表現(xiàn)異常亮眼，看似“跨步跳檔”，其實最終還是由消費(fèi)需求決定，產(chǎn)品迭代及疫情催生了年輕用戶群體對于大屏和功能性電視產(chǎn)品的需求。

大屏嘉年華蘇寧主動出擊

618落幕，彩電市場上半年隨之收官。從618的市場戰(zhàn)況可以窺探，今年6月大屏推廣力度空前，65英寸、75英寸以上的大屏已成為市場主導(dǎo)。到7月，大屏彩電均價繼續(xù)維持增長態(tài)勢，給智能投影帶來巨大利好，彩電市場勢必“更上一層樓”。

蘇寧易購近日宣布將在7月16日-7月18日期間在全國門店開展“大屏彩電嘉年華“活動，蘇寧彩電此次全力出擊大屏產(chǎn)品，不僅推出75英寸大屏電視低至7折起的力度，三星、海信、TCL、夏普、創(chuàng)維、長虹、PPTV等品牌均參與其中。此外蘇寧更為消費(fèi)者提供至高2000元的大屏補(bǔ)貼，為下半年彩電市場的投入一道“驚雷”，一舉驚爆暑期嘉年華。