數(shù)字消費再迎政策推力。近日，商務(wù)部等8部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費共創(chuàng)數(shù)字時代美好生活的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）提出：“發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢，擴大數(shù)字消費多元化供給，創(chuàng)新和豐富數(shù)字消費場景，促進(jìn)數(shù)字消費更高水平供需動態(tài)平衡，激發(fā)和增強社會經(jīng)濟活力。”

政策支持是數(shù)字消費體系持續(xù)升級的重要保障。蘇商銀行特約研究員付一夫在接受記者采訪時表示，《意見》的出臺可謂正當(dāng)其時，標(biāo)志著我國數(shù)字消費政策從分散試點邁向系統(tǒng)集成的新階段。通過供給創(chuàng)新、主體培育、體系支撐、環(huán)境優(yōu)化等多維發(fā)力，《意見》既立足當(dāng)下，精準(zhǔn)回應(yīng)人民群眾對數(shù)字文化娛樂、智能生活服務(wù)等美好生活的新需求，又著眼長遠(yuǎn)，與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯深度契合。

事實上，數(shù)字消費需求的活力已經(jīng)在市場中有所體現(xiàn)。以人工智能終端為例，今年以來，多家廠商推出的AI手機、AI PC和智能穿戴設(shè)備均受到消費者追捧。中商數(shù)據(jù)研究院研報顯示，2024年中國腕戴設(shè)備出貨量為6116萬臺，同比增長19.3%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2025年中國腕戴設(shè)備市場出貨量將達(dá)到6728萬臺。與此同時，AI賦能的沉浸式展覽、互動式文旅體驗等新場景，也逐漸成為年輕人和家庭消費的新選擇。比如，2025年8月15日至17日在蘇州舉辦的第七屆大運河文化旅游博覽會上，馬蜂窩通過AI行程規(guī)劃和具身智能互動表演，為游客提供了沉浸式的運河文化體驗，生動展示了人工智能為文旅消費注入的新動能。

付一夫進(jìn)一步表示，從消費端看，數(shù)字消費正在重塑居民消費結(jié)構(gòu)，直播電商、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新業(yè)態(tài)持續(xù)釋放消費潛力；從產(chǎn)業(yè)端看，數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的深度融合，推動傳統(tǒng)制造業(yè)向智能化、柔性化轉(zhuǎn)型，服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化、高端化邁進(jìn)。隨著政策措施逐步落地，數(shù)字消費將成為擴大內(nèi)需的“新引擎”，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“催化劑”，強化技術(shù)創(chuàng)新的“試驗田”，優(yōu)化經(jīng)濟格局的“穩(wěn)定器”，引領(lǐng)我國經(jīng)濟在數(shù)字時代實現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。

同時，工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林向記者表示，數(shù)字消費快速發(fā)展也伴隨風(fēng)險。數(shù)字消費領(lǐng)域最需要警惕的風(fēng)險是數(shù)據(jù)安全，數(shù)字社會中，普通人的信息在“裸奔”，這實際上是對普通人信息權(quán)益的侵犯，也會破壞用戶對數(shù)字消費的信任感，所以，要保護(hù)好數(shù)據(jù)安全，保護(hù)好用戶隱私。

在管理方面，《意見》也作出具體部署：建立和完善品牌建設(shè)、培育體系。探索“大數(shù)據(jù)+信用”智慧監(jiān)管模式，鼓勵電商平臺依托大數(shù)據(jù)開展信用評價。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，強化消費者權(quán)益保護(hù)，營造安全放心消費環(huán)境；《意見》還鼓勵中外企業(yè)高質(zhì)量開展電子商務(wù)、移動支付、數(shù)字教育、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域合作。加強“絲路電商”互利共贏、務(wù)實合作機制建設(shè)，舉辦“電商惠全球”系列活動，打造“生活服務(wù)類電商+絲路產(chǎn)業(yè)帶”等合作模式，支持海外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)通過電商進(jìn)入中國大市場，更好滿足消費者高品質(zhì)和多樣化需求。

付一夫認(rèn)為，這種“國內(nèi)規(guī)范提質(zhì)與國際開放合作”協(xié)同推進(jìn)的策略，既有效防范數(shù)字消費領(lǐng)域風(fēng)險，又為行業(yè)發(fā)展拓展了廣闊空間。(證券日報記者 蘇詩鈺 見習(xí)記者 何成浩)