月餅作為中秋節(jié)傳統(tǒng)糕點，久負盛名，今年行情卻大跌眼鏡。

日前，蘇寧易購發(fā)布中秋節(jié)大數(shù)據(jù)，報告顯示，9月1日至11日，月餅、白酒、各式禮盒、大閘蟹及蟹卡成為中秋消費主角，銷量分別同比增長134%、143%、139%和156%。螃蟹及相關周邊銷量首次超過月餅。

日前，蘇寧全國近3900家零售云門店以互聯(lián)網(wǎng)營銷工具“云店鋪”為載體，接入了蘇寧拼購供應鏈體系商品，涉及SKU多達5600萬個，螃蟹下鄉(xiāng)之路開啟。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，9月1日至11日，大閘蟹禮券銷量三四線市場占比32.6%，南通如東縣、德州齊河縣、南通海安縣、徐州睢寧縣、徐州沛縣，成為螃蟹量縣鎮(zhèn)銷前五。其中，由蘇州發(fā)往鄂爾多斯準格爾旗的大閘蟹，配送距離將達1576公里，堪成最“橫行”。

相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年大閘蟹市場規(guī)模大約為648億元，2017增長至約780億，2018年突破900億。業(yè)內(nèi)人士預計，2019年大閘蟹市場規(guī)模將突破一千億。今年中秋節(jié)提檔，陽澄湖尚未開湖，缺席今年的中秋宴，但蘇州“大閘蟹之鄉(xiāng)”的地位絲毫沒有動搖。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，大閘蟹超90%的訂單，產(chǎn)地為蘇州。

零售云門店內(nèi) 大閘蟹商品堆頭陳列

月餅，中秋禮遇之王的威嚴不減。9月1日至11日，蘇寧平臺單筆訂單含2份及以上月餅的單量占比8成，超70%的評價，以“送人”為關鍵詞。

2019年迎來網(wǎng)紅、文創(chuàng)跨界月餅爆發(fā)，其中迪士尼月餅禮盒、“黃子韜封套款”鎏金好時月餅禮盒和“良辰月”國潮禮盒成為網(wǎng)紅三姐，米老鼠成為中秋帶貨王。

在口味上，咸甜口味依舊陷入南北混戰(zhàn)模式，紅棗月餅是南京人的心上月，臺式蛋黃月餅同時俘虜北京、上海雙城人。

有意思的是，與往年鐘愛冰淇淋月餅不同，今年“熱月餅”走俏，相關關鍵詞搜索量同比增長11%。

大節(jié)在前，酒類銷量依舊堅挺。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，9月1日至11日，白酒、葡萄酒、黃酒，銷量分別增長143%、114%和96%，其中，北京、上海、南京成為白酒銷量前三，但銷售額前三卻被為北京、杭州和南京，杭州人對高價白酒的喜愛，呼之欲出。

企業(yè)福利方面，蘇寧禮遇數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)成為企業(yè)最愛給員工發(fā)放福利的節(jié)慶，熱門禮包含堅果、牛奶和小家電。南方員工偏愛月餅、燉鍋和大米，北方員工則偏好白酒、生鮮和面條。70后、80后、90后員工分別喜歡食品、智能家電和數(shù)碼。

另一方面，80后對賞月尤為熱衷。9月1日至11日，蘇寧平臺單反相機銷量環(huán)比增長128%。長焦鏡頭環(huán)比增長209%，消費者主要年齡為25至40，占比55%。蘇寧拼購兔子燈、孔明燈等，拼團量環(huán)比增長1840%。